东方齐洛瓦冰箱-东方齐洛瓦冰箱广告

每当我看见天边的绿洲,就会想起东方齐洛瓦(87年齐洛瓦冰箱)

这个广告词很有意境！也是中国改革开放30年十大经典广告之一。

东方齐洛瓦1987在辽宁无线电七厂的基础上建成的，当初是生产军工产品的企业。在上世纪80年代，这个工厂开始转型，开始生产民用产品。当时正是改革开放之初，中国的经济开始腾飞，大众的消费档次和生活水平急速提升，电冰箱成为急需的家用电器，市场前景广阔。东齐的领导层敏锐地扑捉到了这一机会，造就了企业一时的辉煌。有记载表示，在当年丹东的企业中，东齐的效益相当可观，排位靠前，在国内同类企业中也是名列前茅，与如今如日中天的海尔集团（当年叫利勃海尔）不相伯仲，是当年丹东这个明星城市中的明星企业。但是，它的诞生颇具传奇色彩，客观地说，当年的东齐是在摸索中，杀出了自己的一片天地。

（第一品牌网栏目主持：米懒）

股市里东方奇诺瓦代表什么

美女 你这是在考核我吗？ 希望这些答案你能满意！

地理学科极具丰富的时空变化，五彩缤纷的自然风光和层出不穷的地理事物在传统的教学手段下，仅靠教师的讲解很难表达丰富的教学内容。而在我国电视已走进千家万户，电视节目丰富多彩，许多电视节目通过教师精心地观看和收集，并把它们应用于地理课堂教学，能受到良好的教学效果。

一、电视广告在地理课堂的应用

1、利用电视广告，能引起学生的兴趣，激发他们学习地理的积极性。

由于电视广告具有强制性、重复性和商业性等特点，同学们在家看电视节目时，在头脑中已形成了很多广告片段，教师在课堂上一提到电视广告中蕴藏的地理知识，学生便感到兴奋、激动。

如在讲“绿洲”时，老师可引用一则冰箱广告，老师描述电视广告画面：一片浩瀚无垠的大沙漠，一个旅行者艰难行走，当他爬过一座沙丘看到一条河流，河流两岸生长着一片森林时，他欣喜若狂，广告词（师生共同说）：“每当看到沙漠中的绿洲，我便想起东方齐洛瓦。”又如：讲地下水、地下泉水时，老师不失时机地说：“农夫山泉”，同学们会情不自禁地跟着说：“有点甜”。这些广告的应用使课堂充满活跃气纷，有助于提高课堂效益。

2、能力的应用电视广告，有利于学生记忆、观察、想象和思维等能力培养。

如我在讲热带海滨地貌和植被时，引用一则椰子广告设计：广阔蔚蓝色的大海，海岸茂密的椰子树，快乐的喝椰子罐头的人们，广告词“椰风—挡不住。”老师在用语言描述的同时，同学们的大脑随着在回忆、想象和思考。又如：联系时事广告—昆明世界园艺博览会，老师引导同学们思考，从气候条件看，为什么世博会选在昆明？又如：我在讲“地球运动—自转”这一节新课导入时，引入一则电视台正在播放一则某啤酒电视广告，有一个同学马上回答说：“一个地球仪在不停地转，广告词是：某啤酒，天长地久。”学生对地球的自转方向有了一个较直观的认识。

3、电视广告，能使学生认识到丰富的地理知识是许多优秀广告设计的基础，体现地理学和广告学密切联系。

如旭日升饮料广告设计背景是冰山，冰川羽绒服广告背景是南极冰山；牦牛绒衫设计背景是青藏高原；春兰空调广告设计是科学家预言，地球将越来越温暖；海尔彩电—美高美广告及时抓好27届奥运会契机，设计背景是悉尼象征建筑物—悉尼歌剧院等。

4、电视广告能提高学生的审美修养，培养高尚情操。电视广告都是经过精过设计而成，不论是画面、音乐还是解说都充满了艺术性，增强人的审美观念。

许多电视广告画面选择了祖国大好河山、名胜古迹，如彼阳牦牛壮骨粉、大红鹰飞越新世纪广告设计背景都是雄伟的长城。天外有天，红塔集团广告设计背景是滚滚的黄河；中国联通广告设计背景是黄土高原到辽阔的大海；伊利奶粉广告背景是辽阔的内蒙古大草原。一些公益广告，如“珍惜美好环保，关爱我们的家园”广告背景是地球沙漠化；“人类最后一滴水将是人的眼泪”广告设计是森林被破坏、土壤干裂等等，通过这些设计精妙的广告能增强学生环境保护意识，还是进行爱国主义教育的好教材。

5、我们在电视广告贯穿地理课堂教学时，应注意以下几点：

A、选择广告的内容要有针对性，要注意广告涉及地理内容的科学性，要紧扣课堂教学内容，并且是学生所熟悉的，不能随心所欲。

B、在引进电视广告教学中，教师要注意调节和控制课堂气氛和节奏，不能哗众取宠。还要控制好课堂秩序。

C、必需在完成课堂教学任务的前提下，适当引进电视广告，不能主次不分。

D、电视广告可以用录象机录制下来，在课堂上适当的时候放出来，效果会更好。

二、有些电视栏目通过剪辑在地理课堂中的应用

1、在“长江”一节开始时，播放《话说长江》在一曲雄壮的“长江之歌”的衬托下，展现源头雪山的绰约风姿，上游峡谷的急流险滩，中游三峡壮观雄姿，奇异风光，下游江水奔腾入海的波澜壮阔，配合古诗、古词，给学生的视觉和听觉感官带来强烈震撼，使他们被大自然的鬼斧神工，中国人的勇敢智慧深深打动，不但加深了对长江概貌的了解，更产生了一股荡气回肠的民族自豪感。

2《动物世界》中如：亚马逊流域的热带雨林景观及各种动物在赵忠祥老师的解说下，学生被深深的吸引住了；非洲的热带草原、热带沙漠景观及各种动植物配上精美的画面，悦耳的音乐，亲切的话语不仅使学生对知识加深了印象，还给学生以美的享受。等等。

3、《人与自然》、《地球故事》中有很多内容与地理学科联系很大，只要教师平时细心观看和精心收集，并把它们刻录下来，用于平时的地理课堂教学中，能受到良好的教学效果。

4、上《天气预报》一节内容时，可将每晚中央电视台播放的天气预报用于课堂教学，学生身临其境，可使学生将书本知识转化为实际应用，并感受到学习地理的重要性。

**广告分析论文？

东方齐洛瓦1987在丹东市辽宁无线电七厂的基础上建成的，当初是生产军工产品的企业。

在上世纪80年代，电冰箱成为急需的家用电器，市场前景广阔。东齐的领导层敏锐地扑捉到了这一机会，造就了企业一时的辉煌。

　广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

　篇一

　《 微**广告品牌营销新模式分析 》

　摘要：本文对微**广告作了概述，分析了麦肯光明的微**广告案例，探讨了微**广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

　关键词：微**广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

　在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微**广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微**广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

　一、微**广告概述

　微**，是**的浓缩版产物。微**广告作为微**与广告结合的产物，也是**艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微**广告的时长一般在30秒到300秒之间，与**相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微**广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名**《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对**的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入**的新模式，将**的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微**广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

　二、麦肯光明的微**广告案例分析

　从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微**广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微**广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微**广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微**广告提供了借鉴。

　1、故事讲述是关键

　媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

　2、品牌内涵为核心

　品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微**中、将企业精神通过微**进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微**广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

　3、受众定位是重点

　年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微**营销的参与和互动较多，微**营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微**广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

　4、渠道扩大成必然

　微**广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微**广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

　三、微**广告的品牌营销新模式

　为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微**广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

　1、用故事赢得关注，用主题创造价值

　对于广告营销而言，微**是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

　2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

　品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微**广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微**广告营销的精髓之处。

　3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

　微**广告营销离不开网路这一平台，网路是微**传播的最好载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微**广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微**广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微**广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

　4、赢得经济效益，实现社会效益

　广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微**营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微**广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

　四、结语

　广告的发展离不开创新与融合，微**广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

　作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

　参考文献:

　[1]崔兆倩.浅析微**的现状及发展[J].新闻爱好者，2012.2.

　[2]刘颖.“微”传播时代的微**营销模式解读[J].西江月，2012.12.

　[3]严瑾.微**广告中的品牌推广[J].剑南文学：经典阅读，2012.9.

　[4]康初莹.“微”传播时代的微**营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

　[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

　[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

　[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

　篇二

　《 **广告设计情感作用 》

　进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

　那么究竟什么样的影视广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

　情感在影视广告中的作用主要有四种：讯号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告资讯的牴触心理。

　再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

　例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

　文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用影视广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

　情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

　如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.影视广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多影视广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

　所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行影视广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

　1.在影视广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

　2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

　3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

　4.入乡随俗、入境问禁不得不让影视广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行影视广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

　当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

　总之，情感因素在影视广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在影视广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要影视广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中影视广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好影视广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。

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